株式会社マイクロアドと協業し、 地方自治体向け観光プロモーション支援サービス「AITでまちあげ」の提供開始 〜広告配信からサイト解析及び、実来訪計測までを一気通貫でサポート〜

株式会社JTBコミュニケーションデザイン（本社：東京都港区、代表取締役 社長執行役員：藤原 卓行JCD）が提供するツーリズム業界向けのWebアクセス解析サービス「AIアナリストforツーリズム（以下、AIT）」は、株式会社マイクロアド（本社：東京都渋谷区、代表取締役 社長執行役員：渡辺 健太郎、以下マイクロアド）が提供する地方自治体に特化したマーケティングプロダクト「まちあげ」と連携し、新たな観光プロモーション支援サービス「AITでまちあげ」を共同開発し、2024年5月13日より提供を開始します。 https://www.jtbcom.co.jp/ait/lp/ait_de_machiage/

「AIT」と「まちあげ」の連携により、自治体などが実施する観光プロモーションに対し、ターゲットを捉えた広告配信、Webサイトの解析及び対象地域への実来訪計測まで、一気通貫でサポートをすることが可能になります。これにより広告の効果に加え、Webサイトが観光地の集客にどれほど効果をもたらしているか可視化します。さらに効果を高めるための改善施策案をご提案し、Webマーケティングと現地来訪の双方の促進を実現させます。

■マイクロアドが提供している「まちあげ」について

マイクロアドは、210以上の企業から提供を受ける消費者のオンライン・オフラインの膨大な消費行動データを集約したデータプラットフォーム「UNIVERSE」を軸に、業界業種に特化した様々なマーケティングプロダクトを展開しています。その中で、地方自治体に特化したマーケティングプロダクト「まちあげ」は、「UNIVERSE」がもつWeb上の行動履歴や位置情報データを分析し、地方自治体の実施する観光客誘致プロモーションなどの各種施策に対し、より親和性の高い層を捉えることで、最適化された広告配信を行っています。また、広告配信後の効果計測に加え、県・市区単位での来訪計測や、各自治体における観光客の推定消費金額を分析したレポートをご提供しており2022年10月のサービス提供開始から、200を超える地方自治体にご活用いただいております。

■「AIアナリストforツーリズム（AIT）」について

AITは、Googleアナリティクス(GA4)に対応した、ツーリズム業界向けのWebアクセス解析ツール＆サービスです。自治体が運営するWebサイト上で、実施したプロモーションによる効果計測のレポーティングや、サイト内の顕在及び潜在的な課題を発見し改善提案を行うことで、Webマーケティングの最適化と効果の最大化を図ります。

■「AITでまちあげ」サービス概要及び、Webマーケティングメソッド

https://www.jtbcom.co.jp/ait/lp/ait_de_machiage/

1.観光地に親和性の高いターゲットへのリーチ

「UNIVERSE」が保有するデータを活用することで、地方自治体が実施する観光プロモーションにおいて、より親和性の高い層を捉えた広告を配信します。

2. 広告・Webサイトのデータ分析、効果や改善ポイントの可視化

「AIT」を活用することで、実施した広告プロモーションの効果検証、Webサイト上での目的達成（コンバージョン／CV）率などを分析します。また、サイト内の導線やボタンの位置に問題はないかなど、より多くのCV獲得に向けた改善ポイントを特定します。

3. 観光客の集客拡大に向けた実来訪分析

AIT」のアクセス解析機能と「UNIVERSE」が保有する位置情報データを掛け合わせることで、地方自治体のWebサイトへ接触したユーザーが、実際に現地を訪れたかを計測しレポーティングします。ページ単位で実来訪計測を行うことによって、観光プロモーションに特化したWebサイトの改善が可能になります。

4. 分析結果をもとに改善サイクルを回し、自治体への誘致実来訪を促進

実来訪の分析結果をもとに、実来訪に効果が高かったエリアやユーザー層への広告配信を促すほか、WebサイトのCV獲得に向けた導線改善などを実施します。自治体の実施するプロモーションや現地来訪を促進する好循環サイクルを実現します。

なお「AITでまちあげ」は、すでにAITを導入されている自治体に対しても提供することが可能です。

株式会社JTBコミュニケーションデザイン　概要

社名　　　　株式会社JTBコミュニケーションデザイン(JCD)
代表者　　　代表取締役 社長執行役員：藤原 卓行 
本社所在地　東京都港区芝3-23-1 セレスティン芝三井ビルディング12階
事業内容　　MICE、プロモーション、周年事業、組織活性・人材育成、エリアマネジメント、地域活性事業、訪日インバウンド支援、スポーツ・エンタテインメント、デジタルソリューションなど
URL　　　　 https://www.jtbcom.co.jp/

株式会社マイクロアド　概要

社名　　　　株式会社マイクロアド
代表者　　　代表取締役 社長執行役員：渡辺 健太郎
本社所在地　東京都渋谷区桜丘町20-1 渋谷インフォスタワー13F
事業内容　　 データプラットフォーム事業
URL　　　　 http://www.microad.co.jp/